Semalt skaidro, kā vislabāk izmantot SEO un e-pasta mārketinga integrāciju

E-pasta mārketings ir rentabls kanāls zīmolu atpazīstamības paplašināšanai un labāku attiecību veidošanai ar klientiem, izveidojot saistošu, noderīgu vai izklaidējošu saturu. Ja jūs varētu domāt, ka SEO nozīme ir tikai vietņu ranžēšanai rezultātu lapā, tā šķiet sarežģītāka un daudzveidīgāka.

Semem Digital Services klientu veiksmes menedžeris Artems Abgārs skaidro e-pasta mārketinga un SEO saistību un dalās ar ieteikumiem, kā tos efektīvi integrēt.

E-pasta mārketinga optimizācija

E-pasta pakalpojumu sniedzēji piedāvā IP adreses un aktivitāšu uzraudzību. Ievērojot CAN-SPAM likumu, tiek palielināta vietnes uzticamība interneta pakalpojumu sniedzējiem. Neatbilstības dēļ ir zemāks piegādes līmenis vai melnais saraksts. Daži lasītāji izvēlas lasīt savus ziņojumus teksta formā, tāpēc ir saprātīgi, ja HTML tekstam ir teksta versija. Pakāpeniski pārejot uz reklāmas ziņojumiem, salīdzinot ar sākšanu ar tiem, tiek samazinātas iespējas atteikties.

Saturam jābūt tiešai saitei uz galveno lapu, kurā ir informācija par produktu, pakalpojumiem un akcijām, un kurā darbojas atlasīti atslēgvārdi. Satura personalizēšana, lai iekļautu īpašas interesējošas tēmas, palielina apskates un iesaistīšanās iespējas. Darījumos ar lielāku mērķauditoriju ir svarīgi segmentēt, izmantojot demogrāfiskos datus, intereses vai preferences, jo tas samazina atlēcienu līmeni. SEO novirza trafiku uz vietnēm, kurās ir redzamas pierakstīšanās lodziņi, tādējādi palīdzot paplašināt sarakstu. Visbeidzot, sociālo mediju saišu iekļaušana ziņojumu struktūrās apmeklētājus un saņēmējus iesaista visās akcijās.

SEO un e-pasta mārketinga integrēšana

Vienkārši veidņu dizaina optimizācijas veidi ir:

• SEO paraugprakse, piemēram, virsrakstu, virsrakstu, tēmu rindu, pamatkopiju un enkura tekstu optimizēšana, kas novirza atpakaļ uz konkrētām vietnes lapām. Attēlu lielums nedrīkst pārsniegt 600 pikseļus, jo lielākā daļa lasītāju tikai priekšskata tekstus ar izslēgtiem attēliem. Alt teksta tagi ļauj tikai teksta lietotājiem saprast priekšmetu. Veidnes noformējumā vajadzētu parādīties funkcionalitātei "Skatīt pārlūkā", ja lasītājiem rodas problēmas ar e-pasta lasīšanu.
• Kanoniskās atzīmes tiek izmantotas, ja vēlas izmantot emuāru vai biļetenu arhīvus vietnei, kurai ir pieejamas meklētājprogrammas. Viņi saka meklētājprogrammai, lai lapu uzskatītu par vēlamo URL, un viss saturs tajā tiks atgriezts.
• E-biļetenu arhīvs ir visu publicēto biļetenu bibliotēka ar visām attiecīgajām tēmām. Visi nosaukumi tiek optimizēti nosaukšanas metodē, izmantojot atslēgas vārdus un saites uz katru biļetenu.
• Mobilajam mārketingam ir vajadzīgas veidnes, lai mobilie ekrāni būtu piemēroti adaptīvam dizainam, kas pielāgots konkrētam mobilajam pārlūkam.
• Tēmu līnijas palīdz lasītājiem izprast e-pasta saturu, pat pirms tā atvēršanas. Viņiem vajadzētu būt maz sakara ar SEO, un viņiem vajadzētu iesaistīt saņēmēja intereses.
• Video e-pasti. Iegulti video kā aicinājums uz darbību palīdz lasītājiem uzzināt vairāk un palīdz veikt reklāmguvumus.
• Kampaņu izsekošana, izmantojot Google Analytics.

E-pasti neierobežo saturu, kamēr tie ievēro CAN-SPAM prasības, un tie ir vienkārši un īsi. Ņemiet vērā, ka plānojiet tos atbilstoši mērķauditorijai, paturot prātā SEO. Ar Google uzlabojumiem nākotnē e-pasta uztveršana būs nozīmīga uzņēmumiem, jo lietotājiem nevajadzēs apmeklēt vietni, lai viņu aktivitātes tiktu notvertas.